Todo lo que necesitas saber sobre YouTube Analytics

¿Sabías que cada minuto se suben 500 horas de video a YouTube? Sí, has leído bien, 500 horas. Ahora, con tantos contenidos, surge la pregunta: ¿Cómo puedo asegurarme de que mi video destaque entre tanta multitud? Si has hecho esta pregunta alguna vez, estás en el lugar correcto.

Déjame presentarte un viaje extraordinario por el mundo de YouTube Analytics, esa herramienta mágica que podría ser tu brújula en este océano de contenido. No es necesario que seas un gurú de los datos o un experto en análisis estadístico, sólo necesitas entender qué significa cada número y cómo puede ayudarte a mejorar.

Así que, si eres un creador de contenido en YouTube, o simplemente alguien curioso que desea comprender cómo esta plataforma decide qué vídeos nos muestra, sigue leyendo. Este artículo, «Todo lo que necesitas saber sobre YouTube Analytics», te abrirá la puerta a ese mundo escondido detrás de cada vista, cada like, cada comentario y cada suscripción. ¿Estás listo para descubrir el camino hacia el éxito en YouTube? ¡Vamos allá!

¿Qué es YouTube Analytics?

YouTube Analytics es una herramienta exclusiva de YouTube que te ayuda a supervisar cómo le va a tus videos y a tu canal en general.

Dentro de la plataforma de YouTube Analytics, encontrarás métricas e informes actualizados que te brindan una gran cantidad de información sobre tu cuenta. Estos informes incluyen datos sobre las fuentes de tráfico que llevan a las personas a tu contenido, la demografía de tu audiencia y cuánto tiempo pasan viendo tus videos.

¿Por qué debes usar YouTube Analytics?

Claro, una estrategia de Marketing Digital va mucho más allá de los números; sin embargo, si estás compartiendo videos como parte de tu trabajo, es importante estar al tanto de algunos aspectos clave, como:

• ¿Quiénes son los espectadores de tus videos de marca?

• ¿Qué tipos de contenido generan mayor participación?

• ¿Cuánto tiempo promedio dedican las personas a ver tus videos?

• ¿Son demasiado largos o puedes explorar más a fondo ciertos temas?

Utilizar YouTube Analytics facilita enormemente la respuesta a estas preguntas y muchas otras, y eso es crucial. Después de todo, construir un canal exitoso en YouTube requiere comprender a tu audiencia y cómo se relacionan con tu contenido. Es aquí donde entra en juego YouTube Analytics.

Con YouTube Analytics, puedes descubrir una gran cantidad de información sobre las personas que visitan tu canal y ven tus videos. Obtendrás datos como quiénes son, su género, edad, sus preferencias y qué tipo de contenido debes crear.

Todo esto te ayudará a mejorar tu estrategia en general y te permitirá crear contenido cada vez más relevante y preciso.

Tipos de informes de YouTube Analytics

Cuando ingresamos a YouTube Analytics, encontramos el Menú de Informes en el lado izquierdo de la pantalla y la Vista General en el centro. Por defecto, en esta área se muestra un informe con la actividad más relevante de nuestros videos en los últimos 28 días, a través de gráficos y tablas; sin embargo, podemos personalizar este informe utilizando las opciones en la parte superior de la pantalla. Estas opciones nos permiten realizar las siguientes acciones:

1. Buscar contenido: muestra la actividad específica de uno de nuestros videos alojados en el canal.

2. Buscar ubicaciones: segmenta los datos por país o región de procedencia.

3. Seleccionar el periodo de tiempo a analizar: a través de una pestaña desplegable o utilizando el calendario.

4. Mostrar estadísticas de videos: ya sea de videos individuales o listas de reproducción.

5. Mostrar estadísticas de usuarios: suscritos, no suscritos o todos los usuarios.

6. Comparar la evolución de 2 contenidos alojados en nuestro canal.

7. Crear y gestionar «Grupos» para medir la evolución conjunta de un conjunto específico de contenido, ya sea videos o listas de reproducción.

8. Exportar datos a un archivo .csv o .xls.

9. Configurar indicadores: unidades de moneda, tiempo y frecuencia que se muestran en los gráficos.

Al activar diferentes opciones y filtros, podemos cambiar de una visión general a un informe más específico. Por ejemplo, si queremos conocer cómo está funcionando nuestro video más reciente en nuestro mercado principal, simplemente seleccionamos el contenido y el país en el panel de búsqueda, y elegimos «Esta semana» en el panel desplegable.

Otra forma de obtener datos es a través del informe «En tiempo real», que nos brinda información inmediata sobre la actividad relacionada con nuestros contenidos. Lo encontraremos en el menú principal junto al informe «Vista general».

Informes especializados

En estos informes, profundizaremos en la información detallada de los diferentes aspectos que se presentan en la Vista General. Todos estos informes son accesibles desde el menú principal, donde encontraremos la siguiente clasificación basada en la naturaleza de las métricas que nos ofrecen:

» Informes de ingresos:

1. Ingresos: muestra una visión general del dinero que estás ganando gracias a la publicidad, incluyendo las diversas fuentes de ingresos. Este informe solo está disponible para usuarios que formen parte del programa de Partners de YouTube y tengan una cuenta de Google Adsense asociada.

2. Tasas de anuncios: te permite analizar y comparar el rendimiento de los diferentes tipos de anuncios que se muestran en tu canal. Con este informe, puedes ver cuántos anuncios se han reproducido en tus videos y cuánto dinero has generado con cada tipo de anuncio.

Estos informes te proporcionan información valiosa sobre tus ganancias y cómo los anuncios están funcionando en tu canal.

Informes acerca del tiempo de visualización

1. Tiempo de visualización: En este informe, encontrarás dos métricas importantes: el número de reproducciones y la duración de las reproducciones. Al comparar estos indicadores, podrás tener una idea de cuántas veces se ha visto cada video y cuáles generan más interés o se abandonan rápidamente, a pesar de tener muchas reproducciones.

2. Retención de la audiencia: Este informe te brinda información más detallada sobre el rendimiento de tus videos. Puedes ver la evolución de la duración media de las reproducciones a lo largo del tiempo, ya sea de manera general o para un video en específico. Esto te permite saber en qué momentos los usuarios te siguen más y en cuáles te abandonan.

3. Datos demográficos: Aquí encontrarás información sobre el perfil demográfico de tu audiencia, como su género y edad. Este informe te ayuda a determinar si tus contenidos están atrayendo a tu público objetivo o no.

4. Ubicaciones de reproducción: Muestra las diferentes ubicaciones desde las cuales se han reproducido tus videos, como la página de YouTube, tu canal, aplicaciones externas o sitios web donde se han incrustado.

5. Fuentes de tráfico: Este informe complementa el anterior y desglosa cómo los usuarios llegan a tu contenido, ya sea a través de la búsqueda en YouTube, videos sugeridos u otros sitios web externos. Te permite saber si tus videos son más vistos desde redes sociales, tu página web u otros sitios.

6. Dispositivos: Proporciona información sobre los dispositivos y sistemas operativos utilizados para ver tus contenidos. Esto es útil para diseñar tu estrategia de contenido y adaptarla a diferentes formatos.

Estos informes te ofrecen información valiosa para entender cómo tu audiencia interactúa con tus videos y te ayudan a tomar decisiones informadas para mejorar tu estrategia de contenido.

Informes de interacción de la audiencia 

1. Suscriptores: Este informe te muestra cuántos suscriptores has ganado o perdido en relación a cada video, ubicación y fecha específica. Es importante si deseas construir una comunidad en YouTube, ya que te permite saber qué tipo de contenido te ha ayudado a atraer más suscriptores.

2. Me gusta y No me gusta: Este informe muestra la evolución de los «Me gusta» y «No me gusta» recibidos en tus videos, desglosados por ubicación, fecha y estado de suscripción. Es complementario a los informes cualitativos anteriores.

3. Vídeos en listas de reproducción: Aquí puedes conocer cuántos de tus videos han sido agregados por los usuarios a sus listas de reproducción o marcados para «ver más tarde». Es un indicador útil para medir la popularidad de tus contenidos.

4. Comentarios: Este informe te proporciona una lista de todos los comentarios recibidos en tus videos, junto con el país de origen y la fecha. Es especialmente útil si valoras la interacción y la comunidad en YouTube.

5. Compartir: Muestra la cantidad de veces que se han compartido tus videos o listas de reproducción, y las opciones utilizadas para compartir (copiar enlace, botones de redes sociales, incrustar en sitios web, etc.). Es uno de los indicadores más importantes de popularidad, junto con las reproducciones.

6. Anotaciones: Aquí puedes ver la actividad de los usuarios en relación a las anotaciones (cuadros de llamada y otros mensajes) insertados en tus videos. Incluye información como el número de veces que se han mostrado, los clics recibidos y el porcentaje de cierre.

7. Tarjetas: Mide las interacciones recibidas en las tarjetas que has añadido a tus videos. Es similar al informe anterior, pero ofrece más información debido a la variedad de opciones de tarjetas disponibles.

Aunque los datos y gráficos varían en cada informe, todos tienen una estructura común:

• Parte superior: Muestra los indicadores más relevantes del informe seleccionado.

• Parte central: Muestra la evolución temporal y geográfica de los indicadores a través de diferentes tipos de gráficos, permitiendo cruzar los datos con dimensiones como fecha, ubicación geográfica o estado de suscripción.

• Parte inferior: Muestra una tabla con datos relacionados a la dimensión seleccionada en el gráfico anterior.

Estos informes te brindan información valiosa sobre la interacción y el rendimiento de tus videos, lo cual te ayuda a mejorar tu estrategia y comprender mejor a tu audiencia en YouTube.

¿Cómo funcionan las métricas?

Una vez que hayas creado videos de calidad y los hayas optimizado para SEO, es esencial utilizar YouTube Analytics para monitorear el progreso de tu canal. Esta herramienta te proporciona valiosa información sobre tu audiencia y te ayuda a identificar qué contenido debes seguir creando para obtener un éxito continuo.

Para facilitar la evaluación de las métricas, podemos dividirlas en dos grupos principales de datos:

1. Métricas de consumo de contenido: Estas métricas muestran cómo y cuánto se consumen tus videos. Incluyen las visualizaciones y la retención de audiencia. Estos datos son importantes para determinar cuál es tu mejor contenido y cuál es la duración ideal de tus videos, entre otras cosas.

2. Métricas de propagación: Estas métricas te permiten conocer el alcance y la participación que generan tus materiales publicados, lo cual es fundamental para asegurarte de que tu mensaje se difunda ampliamente en Internet. Esto incluye métricas como acciones realizadas por los usuarios, comentarios recibidos, suscripciones a tu canal y la cantidad de «me gusta» que obtienes.

Al analizar estas métricas, podrás tener una mejor comprensión de cómo tu audiencia interactúa con tus videos y cómo puedes mejorar tu estrategia de contenido para maximizar el alcance y el impacto de tus publicaciones.

Información de interés sobre las pestañas de YouTube Analytics

En YouTube Analytics, encontrarás pestañas que te ayudarán a comprender tus datos de manera fácil y accesible. A continuación, se presenta una descripción de cada una de ellas:

Descripción general:

En esta pestaña, obtendrás un resumen del rendimiento de tu canal y tus videos. En la tarjeta de métricas clave, encontrarás información sobre las vistas, el tiempo de reproducción, el número de suscriptores y los ingresos estimados (si eres parte del Programa de socios de YouTube). Además, verás informes como:

• Rendimiento habitual: Compara el rendimiento actual de tu canal o video con el rendimiento típico para entender mejor las fluctuaciones de las vistas.

• Tu contenido principal en este período: Muestra tu contenido clasificado según las vistas durante los últimos 28 días.

• Tiempo real: Muestra el rendimiento de tus videos en los últimos 60 minutos o 48 horas.

• Historias: Muestra el rendimiento de tus Historias más recientes en los últimos 7 días.

• Contenido con más remixes: Muestra cuántas veces tu contenido ha sido utilizado para crear Shorts y las vistas generadas por ellos.

Contenido (a nivel del canal):

En esta pestaña, obtendrás un resumen de cómo tu audiencia descubre, interactúa y consume tu contenido. Los informes incluyen:

• Vistas: La cantidad de visualizaciones legítimas de tus videos, Shorts y transmisiones en vivo.

• Impresiones y cómo derivaron en tiempo de reproducción: Muestra cuántas veces se mostraron las miniaturas a los usuarios, la tasa de clics y cómo esas vistas se convirtieron en tiempo de reproducción.

• Contenido publicado: La cantidad de videos, Shorts, transmisiones en vivo y publicaciones que has realizado en YouTube.

• Cómo los usuarios encontraron tu contenido: Indica cómo los usuarios descubrieron tu contenido, ya sea a través de búsquedas o recomendaciones.

• Suscriptores: Muestra la cantidad de suscriptores obtenidos a través de diferentes tipos de contenido, como videos, Shorts, transmisiones en vivo y publicaciones.

• Tarjeta de métricas clave: Proporciona un resumen visual de las vistas, la duración promedio de las vistas, las impresiones, la tasa de clics, los suscriptores, los «me gusta» y las veces que se compartió el contenido.

• Momentos clave para la retención de audiencia: Indica qué momentos de tus videos captan más la atención de los usuarios.

• Videos, Shorts y publicaciones más populares: Muestra tus videos, Shorts y publicaciones más populares.

• Cuántas veces se mostró en el feed: La cantidad de veces que tu Short aparece en el feed de Shorts.

• Visto (vs. descartado): Muestra el porcentaje de veces que los usuarios miraron tus Shorts en comparación con las veces que se descartaron.

• Contenido con más remixes: Proporciona una vista general de las vistas de remixes, el total de remixes y el contenido de remixes más destacado.

• Impresiones de la publicación: La cantidad de veces que se mostró tu publicación a los usuarios.

Alcance (a nivel del video):

En esta pestaña, podrás ver cómo tu público descubre tu canal. En la tarjeta de métricas clave, se muestran las impresiones, la tasa de clics, las vistas y los usuarios únicos. Además, encontrarás los siguientes informes:

• Tipos de fuentes de tráfico: Indica cómo los usuarios encuentran tu contenido.

• Fuentes externas: Muestra el tráfico generado desde sitios web y aplicaciones que incorporan tus videos o enlaces a ellos.

• Videos sugeridos: Muestra el tráfico generado desde las sugerencias que aparecen junto a otros videos, después de ellos y en los enlaces de las descripciones.

• Listas de reproducción: Muestra el tráfico generado desde las listas de reproducción que incluyen tus videos.

• Impresiones y cómo derivaron en tiempo de reproducción: Indica cuántas veces se mostraron las miniaturas de tus videos, la frecuencia con la que generaron vistas y cómo esas vistas se convirtieron en tiempo de reproducción.

• Notificaciones de campana enviadas: Muestra la cantidad de notificaciones de campana enviadas a los suscriptores que tienen habilitadas las notificaciones de tu canal.

• Búsqueda de YouTube: Muestra el tráfico proveniente de los términos de búsqueda que llevaron a los usuarios a tu contenido.

Participación (a nivel del video):

En esta pestaña, obtendrás un resumen del tiempo que tu público dedica a mirar tus videos. En la tarjeta de métricas clave, se muestran el tiempo de reproducción y la duración promedio de las vistas. También encontrarás los siguientes informes:

• Retención de público: Explica cómo los diferentes momentos de tu video captan la atención de los espectadores. Puedes comparar la retención habitual de tus últimos 10 videos de duración similar.

• «Me gusta» (y «no me gusta»): Indica la respuesta de los usuarios a tu video.

• Tasa de clics en los elementos de la pantalla final: Muestra la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en los elementos de la pantalla final.

• Productos etiquetados con mejor rendimiento: Muestra los productos etiquetados en tu video que generan mayor participación.

Público:

En esta pestaña, obtendrás un resumen del tipo de usuarios que miran tus videos. En la tarjeta de métricas clave, se muestran los usuarios nuevos, los usuarios recurrentes, los usuarios únicos y los suscriptores. También encontrarás los siguientes informes:

• Videos que aumentan tu público: Muestra la actividad en línea del público en tu canal y se basa en los usuarios nuevos de todos los dispositivos en los últimos 90 días.

• Horarios en que tus usuarios ingresan a YouTube: Muestra la actividad en línea del público en tu canal y en YouTube en general. Se basa en los usuarios de todos los dispositivos en los últimos 28 días.

• Suscriptores con notificaciones de campana: Muestra la cantidad de suscriptores que reciben todas las notificaciones de tu canal y cuántos pueden recibir esas notificaciones según su configuración en YouTube y en sus dispositivos.

• Tiempo de reproducción de los suscriptores: Muestra el tiempo de reproducción del público dividido entre suscriptores y no suscriptores.

• Edad y género: Muestra la distribución de edad y género del público basada en los usuarios de todos los dispositivos.

• Canales populares: Muestra la actividad de reproducción del público en otros canales de YouTube en los últimos 28 días.

• Qué mira tu público: Muestra la actividad de reproducción del público fuera de tu canal, filtrada por videos, Shorts y transmisiones en vivo, y basada en los usuarios de todos los dispositivos en los últimos 7 días.

• Formatos que miran tus usuarios en YouTube: Muestra la actividad de reproducción del público en videos, Shorts y transmisiones en vivo, basada en los usuarios que miraron tu contenido varias veces en los últimos 28 días.

• Áreas geográficas principales: Muestra la distribución geográfica del público basada en las direcciones IP.

• Idiomas principales según el uso de subtítulos: Muestra los idiomas de los subtítulos utilizados por el público según su uso. Nota: A nivel del video, podrás encontrar informes sobre el tiempo de reproducción de los suscriptores, las áreas geográficas principales, los idiomas principales de los subtítulos, la edad y el género.