La guía definitiva para entender Google Webmaster Tools

En un mundo digital en constante cambio, donde cada día aparecen nuevas herramientas y tecnologías, es posible que te sientas un poco perdido, especialmente cuando se trata de entender cómo funcionan esas complejas ‘herramientas de webmaster’ de Google. Pero, ¿y si te dijera que dominar Google Webmaster Tools no es tan intimidante como parece? ¿Y si te prometo que después de leer este artículo, estarás en camino de convertirte en un experto, capaz de desentrañar todos los secretos que Google ha depositado en esta poderosa plataforma?

¡Bienvenido a la guía definitiva para entender Google Webmaster Tools! Aquí, no solo desmitificaremos cada aspecto de esta herramienta, sino que también te ofreceremos un camino paso a paso para hacerla trabajar en tu beneficio. No importa si eres un novato en el marketing digital o un veterano buscando refrescar tus conocimientos, este artículo está diseñado para todos los niveles.

Así que, relájate, mantén la mente abierta y prepárate para embarcarte en este viaje de descubrimiento y aprendizaje. Al final, garantizamos que Google Webmaster Tools ya no será un enigma para ti, sino un valioso aliado en tu camino hacia el éxito digital. ¡Empecemos!

Google Webmaster Tools, conocido ahora como Google Search Console, es un conjunto de herramientas proporcionadas por Google para controlar el SEO en tu sitio web. Básicamente, es la herramienta imprescindible para comunicarte con Google y supervisar el estado y la calidad de los datos que envías.

Es importante tener en cuenta que los datos de Google Search Console se basan en los últimos 90 días en la mayoría de los casos. Si deseas mantener un historial más largo, puedes exportarlos manualmente o utilizar la API junto con herramientas como Analytics Edge, que te permiten transferir los datos a una hoja de cálculo de Excel.

La API de Google Search Console te brinda la posibilidad de integrar los datos con otras herramientas, como Sistrix o SEMRush, para realizar un seguimiento más completo. Por ejemplo, puedes comparar la evolución de la posición de una palabra clave con los clics registrados en Google Search Console a lo largo del tiempo.

Aspectos de las Herramientas webmaster de Google y cómo puedes usarlas

Al utilizar las herramientas webmaster de Google, puedes obtener una visión profunda de cómo Google ve y analiza tu sitio web, lo que te permite realizar mejoras y ajustes para maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda. Estas herramientas te permiten comprender cómo Google rastrea, indexa y clasifica tus páginas, así como identificar errores o problemas que puedan estar afectando su rendimiento.

Mostrar resultados de búsqueda

La optimización de la búsqueda en pantalla se trata de hacer que los motores de búsqueda visiten tu sitio web de manera más eficiente.

1.1 Datos estructurados

Los datos estructurados se refieren a los elementos de una página web, como listas de precios, reseñas y menús. Google puede mostrar información detallada en los resultados de búsqueda, como precios de menú, calificaciones promedio y hasta imágenes de platos. Esta información se presenta en forma de fragmentos enriquecidos y se puede generar para diferentes tipos de contenido, como personas, productos, música, recetas, reseñas, negocios y eventos.

1.2 Tarjeta enriquecida

Puedes utilizar esta herramienta para verificar si tus datos están bien estructurados para que Google pueda crear un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.

Leer También:  Infusionsoft: ¿Es el mejor software de automatización de marketing para ti?

1.3 Mejoras de HTML

Esta herramienta verifica los metadatos en la sección Head de tu HTML en busca de problemas. Te informa sobre etiquetas de título duplicadas, metadescripciones demasiado largas o cortas, y contenido no indexable. Es importante tener en cuenta esta información que proporciona Google Webmaster Tools, ya que los metadatos tienen un peso importante en el algoritmo de clasificación de Google.

1.4 Páginas rápidas para dispositivos móviles

El informe de AMP (Accelerated Mobile Pages, páginas móviles aceleradas) muestra qué páginas se indexaron correctamente y si hay algún error relacionado con AMP cuando Google rastreó las páginas.

Tráfico de búsqueda

La sección de Tráfico se refiere a la exposición de tus páginas web a los usuarios que realizan búsquedas en Google. Aquí encontrarás información sobre las palabras clave populares relacionadas con tu tipo de sitio web, así como detalles sobre las impresiones y los clics que recibe tu sitio. También se proporciona información sobre la clasificación de tu sitio y los enlaces internos y externos que afectan el PageRank de Google.

2.1 Consultas de búsqueda

Esta herramienta te brinda información sobre las palabras clave o términos de búsqueda utilizados por los usuarios de Google que encontraron tu página web en los resultados de búsqueda. La posición en la lista de resultados puede estar en cualquier página de Google para una consulta específica. Se proporciona la siguiente información:

2.1.1 Consultas

Aquí puedes ver cuántas veces tus páginas fueron mostradas en las búsquedas durante un período de tiempo, generalmente los últimos 30 días, pero puedes seleccionar otro período. Además, se compara el último período con el anterior para ver cómo han cambiado las búsquedas.

2.1.2 Lista de consultas

Esta lista te muestra las palabras clave utilizadas por los usuarios de Google que resultaron en la aparición de tus páginas web al menos una vez, a veces incluso dos veces si hay muchos resultados. Se enumeran los datos de las 2,000 principales consultas (palabras clave). Esto puede darte pistas sobre las palabras clave en las que deberías enfocarte para tus sitios de Adsense.

2.1.3 Impresiones

Las impresiones se refieren a cuántas veces tus páginas aparecen en los resultados de búsqueda (SERP), y muestra el cambio porcentual diario en comparación con el período anterior. La herramienta utiliza los últimos 30 días, pero puedes ajustarlo. Esto te indica si necesitas trabajar en páginas individuales para mantener el tráfico.

2.1.4 Clics

La información anterior se refiere a la aparición o listado de tus páginas. Los «clics» se refieren a cuántas veces se hizo clic en tus anuncios.

2.1.5 Porcentaje de clics (CTR)

Es el porcentaje de impresiones de tu página en los resultados de búsqueda que terminan recibiendo un clic en tu sitio web, en comparación con el período anterior. Por ejemplo, si tu CTR aumenta del 25% al 30%, esta columna mostraría «+5».

2.1.6 Posición promedio

Esta es la posición promedio en la que tu página aparece en los resultados de búsqueda para una palabra clave específica durante el período seleccionado (por defecto, los últimos 30 días). También muestra cómo ha cambiado en comparación con el período anterior. ¡El color verde indica una mejora!

2.2 Enlaces a tu sitio

Leer También:  5 maneras de usar Google Trends para la investigación de palabras clave

Esta herramienta enumera todas las páginas web que tienen enlaces hacia tu sitio (backlinks). También proporciona información sobre qué URL proporciona la mayoría de los enlaces y qué páginas de tu sitio web reciben la mayoría de los enlaces.

2.3 Vínculos internos

Aquí se muestra qué páginas de tu sitio web tienen enlaces hacia otras páginas internas. Esto le indica a Google tu opinión sobre la importancia relativa de cada página en tu sitio. Puedes maximizar el PageRank interno para páginas específicas organizando la estructura de enlaces internos de manera estratégica.

2.4 Orientación internacional

Si tu sitio web utiliza un dominio genérico de nivel superior, como ejemplo.com o.net, puedes utilizar esta configuración para indicar la preferencia de una ubicación geográfica específica a la que deseas dirigir tus anuncios.

Los listados y clasificaciones de Google para cada página pueden variar según el país en el que se muestran los resultados de búsqueda. Sin la orientación geográfica, o si seleccionas «no listado», la clasificación visible de tus páginas en cada país dependerá de la dirección IP y los enlaces de retroceso que apunten a tu página.

2.5 Utilidad móvil

Dado el creciente uso de teléfonos inteligentes, es importante monitorear y tener información sobre el tráfico que proviene de dispositivos móviles. Los estudios demuestran que es más probable que los visitantes que utilizan dispositivos móviles vuelvan a visitar sitios web compatibles con móviles.

Índice de Google

La sección ‘Índice de Google’ en Google Search Console te proporciona información sobre el estado del índice de tu sitio web. Por ejemplo, muestra el número total de páginas indexadas, las páginas que no se seleccionaron para la indexación debido a contenido duplicado, y te permite ver cómo el algoritmo de Google ve tu sitio y muestra información sobre los recursos bloqueados.

3.1 Estado del índice

Esta herramienta te informa sobre cuántas páginas de tu sitio web ha podido indexar Google (no necesariamente listadas). Muestra el número total de páginas indexadas, el número que se rastrearon, el número no seleccionado debido a contenido duplicado y el número de páginas bloqueadas por el archivo robots.txt.

Es importante que veas un aumento gradual en las páginas indexadas, lo que significa que debes agregar páginas regularmente para obtener mejores resultados. Si ves una disminución, puede haber problemas de acceso al servidor o al robot de Google.

3.2 Recursos bloqueados

Esta sección te informa si el archivo robots.txt está bloqueando efectivamente las páginas que deseas bloquear para Googlebot. Por ejemplo, si tienes varias páginas con la misma información en diferentes idiomas, Google las considera contenido duplicado. Puedes evitar esto bloqueando todas las páginas excepto la del idioma preferido. Esta sección te permite verificar si el archivo robots.txt se está utilizando correctamente.

3.3 Eliminar URL

La herramienta «Eliminar URL» es útil si deseas eliminar contenido específico de tu sitio web del índice de Google, pero deseas que la mayoría de las páginas sigan indexadas. Esto debe usarse solo en casos urgentes, como eliminar información confidencial que se haya incluido por accidente. No debes usarlo simplemente para desconectar un sitio antiguo o no deseado, ni para eliminar páginas que hayas eliminado. Solo cambia el mapa de tu sitio.

Rastreo

La sección ‘Rastreo’ en Google Search Console te brinda información sobre cualquier problema relacionado con el rastreo de tu sitio web. Por ejemplo, muestra los errores de rastreo que impiden que Googlebot acceda a tu sitio y ofrece detalles sobre los errores específicos. También te permite verificar si el archivo robots.txt está funcionando correctamente.

Leer También:  Ahrefs: ¿Es realmente la mejor herramienta para la investigación de competidores?

4.1 Errores de rastreo

Al revisar la página de «Errores de rastreo» en Google Search Console, encontrarás dos conjuntos de resultados: a) Errores del sitio y b) Errores de URL.

Los errores del sitio te muestran una lista de problemas que impiden que el robot de Google acceda a tu sitio. Los errores de URL te muestran las URL que el robot de Google no pudo encontrar. Puedes hacer clic en una URL para obtener detalles específicos sobre el error. Debes corregir estos errores, que pueden deberse a páginas eliminadas o enlaces rotos, ya que pueden afectar tu clasificación en los resultados de búsqueda.

4.2 Estadísticas de rastreo

Las estadísticas de rastreo muestran la actividad de Googlebot en los últimos 90 días. Puedes ver gráficos que te informan sobre el número de páginas rastreadas diariamente, el tiempo de descarga de las páginas y la cantidad de datos descargados por día. Esto te ayuda a saber si Google está visitando tu sitio web correctamente.

4.3 Buscar como Google

Esta herramienta te permite ver cómo el robot de Google ve tus páginas web. Si sospechas que hay texto oculto en el código fuente que no puedes ver en la página, puedes utilizar esta herramienta para encontrarlo. También puede ayudarte a entender por qué tu página no aparece tan alto como debería en los resultados de búsqueda, ya que puedes descubrir contenido que no sabías que existía al usar «Buscar como Google».

4.4 Sitemaps

Un mapa del sitio es un archivo XML que enumera todas las páginas de tu sitio web y cómo están relacionadas entre sí. Esto facilita el escaneo de tu sitio por parte de Google y ayuda a que Googlebot encuentre páginas que de otra manera podrían pasar desapercibidas. Sin embargo, no garantiza que todas tus páginas sean visitadas e indexadas.

Un mapa del sitio es especialmente útil para informar a Google sobre videos, archivos de audio o gráficos en tu sitio. También es útil si tu sitio contiene contenido dinámico que cambia con regularidad, o si la estructura de enlaces internos de tu sitio es ineficiente e incompleta. Además, un mapa del sitio es beneficioso si tu sitio web es nuevo y aún no tiene muchos enlaces de retroceso que guíen a Googlebot hacia tus páginas web.

Es importante mantener tu mapa del sitio actualizado, por lo que debes generar uno nuevo cada vez que agregues o elimines una página. No es necesario enviarlo nuevamente, simplemente reemplaza el mapa del sitio antiguo en el directorio raíz con el nuevo.

4.5 Parámetros de URL

En algunos casos, una misma página web puede ser accedida a través de diferentes formas de la URL. Si esto sucede y se muestra el mismo contenido, Google lo considera como contenido duplicado, lo que puede afectar negativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda. Para solucionarlo, puedes indicar una URL canónica o preferida.

La herramienta ‘Parámetros de URL’ en Google Search Console te permite incluir parámetros que le indicarán a Google cómo manejar las versiones alternativas de una URL. De esta manera, puedes evitar problemas de contenido duplicado y mejorar la forma en que Google indexa y muestra tus páginas web.

Deja un comentario