Google Search Console: Tu aliado para entender el rendimiento de tu web

¡Imagina tener a tu disposición un superhéroe digital que te guía a través del misterioso y a veces complicado mundo del SEO, ayudándote a desentrañar los secretos de tu página web! Este superhéroe ya existe y se llama Google Search Console. Pero, ¿alguna vez te has preguntado cómo puede esta herramienta convertirse en tu mejor aliado para entender el rendimiento de tu web?

Permíteme contarte una historia. Eres el orgulloso propietario de un elegante automóvil de lujo. Pero, ¿de qué sirve tenerlo si no entiendes cómo funciona? ¿Qué sucede si se enciende una luz de advertencia en el tablero y no sabes lo que significa? Aquí es donde entra el manual del propietario, que te ayudará a descifrar esos códigos y te permitirá aprovechar al máximo tu vehículo.

Del mismo modo, Google Search Console es el manual de tu sitio web. Te permite interpretar y entender los complejos datos que se generan en tu página web todos los días. En este artículo, nos sumergiremos en el mundo de Google Search Console y te mostraremos cómo esta increíble herramienta puede ayudarte a manejar tu sitio web de la misma manera que manejarías un automóvil de lujo con total confianza.

Acompáñanos en esta aventura digital y descubre cómo convertirte en un auténtico maestro de tu propia web. ¡Prepárate para despegar!

¿Qué es Google Search Console?

La herramienta conocida como Google Search Console, o también llamada Google Search Console Tool, es un servicio gratuito proporcionado por Google. Su objetivo es ayudar a los administradores de páginas web a supervisar, mantener y resolver los problemas relacionados con la aparición de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Con esta herramienta, los usuarios pueden visualizar su sitio web y obtener información valiosa sobre los aspectos que necesitan mejorar para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

En resumen, Google Search Console es una herramienta gratuita y útil para los propietarios de sitios web, ya que les brinda la oportunidad de monitorear y mejorar la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué información se obtiene de Google Search Console?

Con la herramienta Search Console, tienes muchas opciones para mejorar la apariencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Aquí te menciono algunas de ellas:

• Monitorizar y analizar el rendimiento de tu sitio web en computadoras y dispositivos móviles.

• Confirmar que Google puede rastrear y encontrar tu sitio.

• Enviar nuevas páginas para que Google las indexe en su red.

• Descubrir qué sitios web tienen enlaces directos hacia el tuyo.

• Detectar posibles fallos de seguridad.

• Ver las páginas de tu sitio que tienen un mejor posicionamiento y las palabras clave que utilizan.

• Recibir alertas de Google cuando se detecten problemas como SPAM.

• Analizar el tráfico de tu sitio web de manera diferente a través de Google Analytics. Con Search Console, puedes ver con qué frecuencia tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google y qué es lo que los usuarios buscan cuando encuentran tu sitio.

• Solucionar problemas de indexación, usabilidad móvil, AMP y otros aspectos.

• Mejorar la estructura de tu sitio web.

• Eliminar las URL que no deseas que aparezcan en los resultados de búsqueda.

• Identificar las páginas con enlaces bloqueados.

• Medir la tasa de conversión de leads.

Estas son solo algunas de las funciones que ofrece Search Console para ayudarte a optimizar tu presencia en los resultados de búsqueda y mejorar el rendimiento de tu sitio web.

Principios básicos de Google Search Console

Google Search Console es una herramienta básica que proporciona información importante al usuario, incluyendo:

• Si hay problemas con la indexación de las páginas por parte de Google.

• Si el sitio web ha sido hackeado o contiene malware.

• Si se necesita mejorar las etiquetas.

• Cómo está el tráfico de manera general.

Con esto en mente, es crucial comprender algunos principios fundamentales sobre el uso de esta herramienta, que van más allá de cambios de diseño o funcionalidad.

En definitiva, Search Console, al igual que todos los productos de Google, está constantemente siendo renovado, lo cual es una buena noticia para todos nosotros. A continuación, presento algunos principios básicos sobre esta herramienta.

Sé constante para obtener claridad:

Es muy importante saber exactamente cómo Google indexa y rastrea tu sitio web, además de obtener otra información relevante sobre el rendimiento de las páginas. Esto proporciona claridad a tus esfuerzos de SEO y te permite evaluar si tu estrategia va por buen camino y tiene posibilidades reales de éxito. Acompañar la información disponible en Search Console es fundamental para aprovecharla y obtener mejores resultados.

No te demores en actuar:

Los informes de Google Search Console son muy útiles y te muestran de manera práctica los problemas que enfrenta tu sitio web, así como las modificaciones que debes realizar. Sin embargo, de nada sirve tener toda esta información si no actúas rápidamente para corregir las fallas. Puede parecer obvio, pero lo primero que debes hacer después de encontrar datos relevantes en la plataforma es trabajar en ellos, ya sea para resolver problemas o replicar lo que funciona en otros proyectos.

No te aferres demasiado a las herramientas actuales:

Ya hemos mencionado este punto, pero vale la pena enfatizarlo: no es recomendable depender demasiado de herramientas específicas, ya que podrían dejar de estar disponibles en el futuro. Lo más importante es comprender cómo funciona la plataforma en su esencia y hacer un buen uso de ella. Search Console sirve para medir y equilibrar la salud de tu sitio web frente a Google. Cuanto más actúes en línea con las indicaciones de la plataforma, mayores serán las posibilidades de obtener buenos resultados de SEO y, como consecuencia, de tu negocio.

¿Cómo se configura Google Search Console?

Aquí tienes una guía fácil en 3 pasos para configurar Google Search Console en tu sitio web:

1. Accede al sitio web de la plataforma: Visita https://search.google.com/ y haz clic en «Empezar ahora». Asegúrate de iniciar sesión con la cuenta de Google que esté asociada a tu empresa o sitio web, no con tu cuenta personal.

2. Selecciona el tipo de propiedad: Tienes dos opciones disponibles:

• Dominio: Este tipo de propiedad incluye tanto el protocolo HTTP como HTTPS de tu sitio web, así como todos los subdominios, como «www». Es conveniente porque reconoce todas las versiones de tu sitio. Por ejemplo, si seleccionas este tipo de propiedad, Google Search Console reconocerá las URL siguientes:

A. http://example.com/zapatos/1234

B. https://example.com/zapatos/1234

C. Para confirmar la propiedad con un registro DNS, deberás seleccionar este tipo de propiedad.

• Prefijo de URL: Este tipo de propiedad solo incluye la URL específica con el protocolo especificado. Si ingresas «https://www.example.com» como tu URL, Google Search Console no coincidirá con «http://www.example.com» o «example.com» con esa URL.

3. Verifica tu propiedad: El método de verificación dependerá del tipo de propiedad que hayas seleccionado. Ten en cuenta que si agregas un registro DNS o una etiqueta HTML, no podrás eliminarlos después de haber completado el proceso de verificación.

En resumen, Google Search Console es una herramienta clave para atraer potenciales compradores a tu sitio web, ya que te permite optimizar el contenido para que aparezca en los resultados de Google. Es fácil y gratuito monitorear tu rendimiento en Google con esta herramienta.

Herramientas de Google Search Console

Aquí te explico de manera sencilla los diferentes recursos de Search Console, divididos en dos grupos: los actuales y los legados.

Actuales

Estas son herramientas e informes actualizados según la última versión de Google Search Console. Algunos de ellos son:

• Página de visión general: Muestra un resumen del estado de tu sitio web en Search Console, destacando problemas de rendimiento, cobertura y seguridad.

• Informe de rendimiento: Permite ver cuántas personas hicieron clic en tu sitio web desde búsquedas en Google, las consultas que mostraron tu sitio web y su posición promedio.

• Herramienta de inspección de URL: Ingresa una URL activa de tu sitio web y obtén información detallada proporcionada por Search Console.

• Informe de cobertura: Muestra qué páginas de tu sitio web están indexadas y los motivos para cada resultado.

• Sitemaps: Muestra los sitemaps enviados, estadísticas y posibles errores relacionados.

• Usabilidad móvil: Evalúa la usabilidad de las páginas indexadas en dispositivos móviles.

• Informe de AMP: Muestra qué páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) de tu sitio web pueden ser indexadas.

• Estado de búsqueda avanzada: Revela qué búsquedas avanzadas Google puede rastrear en tu sitio web.

• Informe de acciones manuales: Muestra las acciones manuales tomadas en tu sitio web.

• Informe de problemas de seguridad: Identifica posibles problemas de seguridad en tu sitio web y cómo solucionarlos.

• Informe de enlaces: Descubre qué sitios web enlazan a tu sitio, los textos de los enlaces y verifica tus enlaces internos.

• Herramienta de prueba AMP: Permite verificar la validez de una página AMP.

• Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles: Evalúa la compatibilidad móvil de una página.

• Cambio de dirección: Utilízalo al migrar tu sitio web a otro dominio para informar a Google.

Legados

Estas son herramientas e informes en los que el equipo de Search Console aún trabaja para encontrar una sustitución definitiva. Algunos de ellos son:

• Herramienta para remover URL: Remueve temporalmente una URL de los resultados de búsqueda.

• Estadísticas de rastreo: Monitorea la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio web y solicita una reducción si es necesario.

• Prueba de robots.txt: Verifica la sintaxis del archivo robots.txt para detectar problemas.

• Herramienta de Parámetros de URL: Informa a Google sobre parámetros en la URL que cambian el contenido de tu sitio.

• Segmentación internacional: Asegura un rastreo adecuado de Google para cada idioma o país mediante etiquetas hreflang.

• Asociación a Google Analytics: Importa datos de análisis de Search Console a Google Analytics.

• Herramienta de Marcado de Datos: Ayuda a Google a extraer información de páginas con datos de modelo utilizando marcado de datos.

• Informe de mensajes: Encuentra los mensajes enviados a tus propiedades (sitios web).

• Configuraciones de tasa de rastreo: Ajusta la frecuencia de rastreo de tu sitio web por parte de Google.

• Preferencias de email: Elige si deseas recibir correos informativos o de alerta de Search Console.

• Web tools: Varias herramientas útiles para tu sitio web.

En resumen, Google Search Console ofrece una variedad de herramientas e informes que ayudan a cuidar la integridad y optimización de tu sitio web para atraer más visitas, engagement y conversiones.

Métricas que deben acompañarse mensualmente en el Search Console

La sección de rendimiento de Search Console muestra 4 métricas importantes que debes revisar mensualmente. Aunque también puedes encontrarlas en Google Analytics, analizar Search Console te brinda información sobre tu estrategia orgánica, ya que no incluye datos de clics e impresiones de Google Ads. Estas son las métricas:

1. Impresiones: Es la cantidad de veces que cualquier URL de tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda de Google. Te muestra cuánto se está considerando tu contenido en las búsquedas de los usuarios.

2. Clics: Es el número de veces que las URL de tu sitio reciben clics cuando aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Revela el interés que generan los títulos de tus contenidos.

3. CTR (Tasa de clics): Es la relación entre las impresiones y los clics. Te muestra el porcentaje de clics generados por cada impresión.

4. Posición: Es el promedio de la clasificación de tus URL en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si una URL aparece en el tercer lugar y otra en el séptimo lugar, la posición promedio sería el quinto lugar.

¿Por qué es importante seguir estas métricas básicas? Porque brindan información clave sobre tu estrategia digital en general. Un bajo número de impresiones puede indicar que Google no considera relevante o confiable tu sitio web. Pocos clics pueden señalar que tus títulos y metadescripciones necesitan mejorarse. Y cuanto más alta sea tu posición promedio, significa que Google considera tu contenido de mayor calidad.

Además, estas métricas demuestran lo fácil que es utilizar Google Search Console, incluso para principiantes, aunque también ofrece recursos más avanzados. Una de sus ventajas más destacadas es que detecta automáticamente problemas. Aunque no puedas resolverlos, el diagnóstico está hecho y puedes compartirlo con un webmaster para que solucione el problema en tu sitio.

Cómo puedes optimizar el SEO técnico con Google Search Console

Google Search Console es útil tanto para usuarios nuevos como para aquellos que son expertos en SEO técnico; de hecho, puede beneficiar especialmente a estos últimos. Pero la pregunta es: ¿Cómo utilizar Search Console para optimizar el SEO técnico y lograr una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda?

Irónicamente, la primera forma de lograrlo es asegurarse de hacer lo básico de manera sólida y con atención. Google mismo recomienda a los usuarios avanzados que lean y apliquen la información de la guía para principiantes, ya que contiene consejos muy útiles para aprovechar al máximo la plataforma.

Además, es importante leer detenidamente las directrices para webmasters que ofrece Search Console. En ellas encontrarás orientación técnica y estratégica, como la cantidad adecuada de enlaces por página, instrucciones sobre etiquetas específicas, y prácticas que debes seguir y evitar.

En resumen, para optimizar el SEO técnico y tener una mejor posición en las búsquedas, es esencial dominar los fundamentos y prestar atención a los detalles. La guía para principiantes y las directrices para webmasters de Search Console son recursos valiosos que te ayudarán a sacar el máximo provecho de la plataforma.

Estrategias con el Search Console

También queremos brindarte algunos consejos para crear una estrategia avanzada en la herramienta. No vamos a detallar todos, pero te señalaremos el camino para que puedas explorar nuevas opciones y llegar a las personas que buscas y atraerlas. Es importante estructurar tu sitio web siguiendo estas prácticas para destacar en las búsquedas:

1. Trechos destacados: Un fragmento de contenido se resalta en la página de resultados de búsqueda, justo encima del enlace. Esto despierta la curiosidad del lector y fomenta el clic.

2. Búsqueda perfeccionada: La búsqueda perfeccionada incluye elementos visuales, como imágenes, estrellas de evaluación u otros elementos gráficos. Puede aparecer como un resultado único o como parte de un carrusel.

3. Discover: Aunque no forma parte de las búsquedas tradicionales, Discover puede hacer que tu página aparezca en la lista de sitios destacados de Google para los usuarios de dispositivos Android.

4. Panel de información: Es un panel con texto, enlaces e imágenes sobre un tema específico. Puede mostrar datos como fechas, nombres, logotipos, sitio web, etc.

Vale la pena explorar Search Console y aprender gradualmente a utilizar cada herramienta en la práctica para mejorar el rendimiento de tu sitio web.