¿Alguna vez te has preguntado por qué esa canción que no puedes sacarte de la cabeza sigue apareciendo en tu lista de reproducción de Spotify? ¿O por qué esos anuncios que parecen saber exactamente lo que te gusta siempre interrumpen tu música en el momento justo? Bienvenido al mundo revolucionario de Spotify Ads, el canal de publicidad que está cambiando el juego para las empresas en todo el mundo.
En el dinámico paisaje digital de hoy, los métodos tradicionales de publicidad ya no son suficientes; ahora, las empresas necesitan ser más creativas y estratégicas para llegar a su público objetivo. Afortunadamente, una herramienta poderosa y a menudo subestimada está a su disposición: Spotify Ads.
Esto no es una coincidencia ni una suerte aleatoria. Es el resultado de un enfoque de marketing inteligente y dirigido, que utiliza la ciencia de datos, la creatividad y las emociones para llegar directamente a tu corazón… y a tu billetera.
Así que, si estás listo para descubrir cómo puedes hacer que tu empresa cante al ritmo de Spotify Ads, sigue leyendo. Te prometemos que este será un viaje fascinante al futuro de la publicidad, donde la música, la tecnología y los negocios se encuentran. Prepárate para afinar tu estrategia de marketing y lograr que tus mensajes resuenen en los oídos, y en las mentes, de tus clientes como nunca antes. ¡Vamos a descubrir juntos el poder transformador de Spotify Ads para las empresas!
Indice De Contenido
¿Qué es Spotify Ads?
Comenzar a invertir en publicidad en Spotify tiene una gran ventaja: cuenta con una enorme base de datos de usuarios. Con 286 millones de usuarios activos mensualmente, incluyendo más de 141 millones de usuarios gratuitos que escuchan anuncios, es evidente por qué esta plataforma es atractiva para los anunciantes.
Spotify se destaca por su uso masivo de big data, lo que les permite conocer a fondo a cada usuario. Mediante la creación de listas de reproducción personalizadas, Spotify puede incluso determinar el estado de ánimo de una persona, ya sea triste o feliz. Esto resulta especialmente valioso para las empresas que desean crear anuncios más efectivos, ya que pueden adaptar su publicidad en función de la emocionalidad de los usuarios. En comparación con otras plataformas de publicidad en línea, Spotify se destaca por esta capacidad única.
Una herramienta publicitaria importante de Spotify es su propia plataforma llamada Spotify Ad Studio. Esta plataforma, que funciona como una plataforma publicitaria self-service, permite a las empresas y artistas anunciarse de manera libre en la plataforma de streaming musical con mayor cantidad de usuarios activos en el mundo. Para utilizar esta herramienta publicitaria, es necesario tener una cuenta en Spotify y seguir los pasos de registro, que incluyen la inserción del número de IVA o identificación fiscal equivalente en caso de residir en el Reino Unido, España, Australia, Nueva Zelanda o México. Es posible que hayas escuchado algo sobre las tasas y Spotify, ¿verdad?
Tipos de publicidad en Spotify
1. Anuncios de audio: Estos son los anuncios que escuchas entre canciones en Spotify. Están diseñados para no distraerte y permitirte enfocarte en el mensaje; también pueden incluir enlaces clicables para que puedas visitar sitios web o aplicaciones.
2. Sponsored Session: Es una sesión de escucha sin anuncios durante 30 minutos, gracias al patrocinio de una marca. Este tipo de anuncio solo se muestra cuando tienes la pantalla visible y el sonido activado, para tener el mayor impacto posible.
3. Video Takeover: Los anuncios de Video Takeover aparecen cuando estás navegando por el catálogo de Spotify para descubrir música y podcasts. Esto significa que están diseñados para mostrarse cuando tienes la pantalla visible. Además, incluyen un banner adicional con un llamado a la acción personalizable para fomentar la interacción.
4. Sponsored Playlist: Este formato consiste en patrocinar las playlists más populares de Spotify, conectando así tu marca con los fans a través de su música favorita. Estos anuncios promueven la interacción mediante la integración nativa y los formatos «in-playlist».
5. Overlay: Es un anuncio de pantalla completa que se muestra cuando vuelves a abrir la aplicación de Spotify. Esto garantiza que el anuncio tenga la máxima visibilidad. Además, puedes hacer clic en el anuncio para visitar la página web o la aplicación de la marca anunciada.
6. Homepage Takeover: Este formato tiene un impacto máximo al colocar tu marca en la página de inicio de Spotify durante 24 horas, con un banner de gran tamaño que se puede hacer clic. Además, puedes incluir elementos multimedia interactivos para fomentar aún más la interacción.
7. Megabanner: Es una unidad de visualización estándar de la IAB que se muestra de forma exclusiva durante 30 segundos. El megabanner es cliclable y solo se muestra cuando Spotify está en pantalla.
Así que estos son los diferentes formatos de publicidad que puedes encontrar en Spotify. Cada uno ofrece una forma única de llegar a los usuarios y promover la interacción con tu marca.
Cómo usar Spotify Ads
Cualquier persona o empresa puede crear su campaña publicitaria en Spotify Ads, pero es importante tener en cuenta que se requiere una inversión mínima de 250€ para la primera campaña. Si estableces un presupuesto menor, no podrás crearla.
Para utilizar Spotify Ads, las empresas deben crear una cuenta en la plataforma y establecer un presupuesto publicitario. Luego, pueden elegir a qué audiencia desean dirigirse y seleccionar el formato y la ubicación de sus anuncios. Una vez que los anuncios están en línea, Spotify proporciona informes desde el panel de Spotify Ads para que podamos evaluar el éxito de nuestra campaña publicitaria.
Spotify Ads puede ser una opción interesante para promocionar tu empresa o producto en diferentes casos:
• Si tu empresa está relacionada con la música o el entretenimiento, es más probable que encuentres a tu audiencia en la plataforma de Spotify.
• Si deseas llegar a una audiencia joven o millennials, Spotify puede ser una plataforma adecuada, ya que cuenta con una gran cantidad de usuarios jóvenes que utilizan la aplicación para escuchar música y podcasts.
• Si tu empresa ya tiene presencia en redes sociales y busca expandir su alcance, Spotify Ads puede ser una buena opción, ya que te permite llegar a una audiencia más amplia y segmentar por perfiles específicos, como personas interesadas en podcasts de cocina.
• Si tu empresa está interesada en la publicidad de audio y video, Spotify Ads te ofrece diferentes formatos de anuncios, como solo audio o video horizontal y vertical.
• Si eres un artista y lanzas tus propias canciones, Spotify Ads puede ser una excelente opción para conseguir oyentes y, si tienes éxito, volverte viral dentro de la plataforma.
En resumen, Spotify Ads ofrece oportunidades interesantes para promocionar tu empresa, especialmente si está relacionada con la música o el entretenimiento, si deseas llegar a una audiencia joven o si buscas expandir tu alcance en redes sociales. También es una excelente opción para artistas que desean dar a conocer su música y atraer más seguidores.
¿Cómo hacer publicidad en Spotify?
La publicidad en Spotify ha demostrado ser una estrategia efectiva para llegar a una audiencia diversa y comprometida. Con millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, esta plataforma de streaming musical ofrece diversas opciones publicitarias que permiten a las empresas promocionar sus productos y servicios de manera creativa y relevante. Desde anuncios de audio que se integran perfectamente en la experiencia auditiva de los usuarios hasta anuncios de video que capturan la atención visual, Spotify proporciona herramientas y segmentación precisa para alcanzar a los usuarios adecuados en el momento adecuado.
Configurar una cuenta de Spotify Ads
El primer paso para comenzar con Spotify Ads es crear una cuenta en Spotify. Si ya tienes una cuenta, puedes usarla para configurar tu cuenta en Spotify Ads. Si no tienes una cuenta, deberás crear una y luego configurar tu cuenta en Spotify Ads para empezar a crear anuncios.
Seleccionar qué quieres promocionar
Para iniciar una campaña, el primer paso es darle un nombre y luego decidir qué deseas promocionar. Las opciones que Spotify ofrece son las siguientes:
• Marca, producto u organización: Esto es para promocionar tu marca entre los oyentes de Spotify.
• Música de un artista en Spotify: Sirve para promocionar un sencillo, álbum o lista de reproducción entre los oyentes y ver cómo tu anuncio influye en su forma de escuchar música en Spotify.
• Concierto o merchandising de un artista: Informa a los oyentes de Spotify sobre un próximo concierto y se puede utilizar para vender merchandising de un artista.
Crear un grupo de anuncios
Después de darle nombre a la campaña y seleccionar qué deseas promocionar, el siguiente paso es crear un grupo de anuncios para diferenciarlo de los demás; luego, tendrás que elegir el formato de anuncio y las plataformas. Los formatos disponibles son:
• Audio
• Video (Horizontal)
• Video (Vertical)
Los anuncios de audio y video (horizontal) te permiten elegir en qué plataformas se mostrará tu anuncio, como iOS, Android, computadoras o todos los dispositivos. En cambio, los anuncios de video (vertical) solo se pueden mostrar en dispositivos iOS y Android.
Establecer las fechas y el presupuesto de la campaña
Al igual que en otras plataformas publicitarias, en Spotify puedes establecer la fecha y hora de inicio y finalización de tu campaña. En cuanto al presupuesto, como mencionamos anteriormente, se requiere un mínimo de 250€ por campaña para poder lanzarla.
Elegir el público objetivo
El siguiente paso es definir a quién queremos llegar con nuestra campaña, lo cual es muy importante. Hay varias formas de hacerlo:
• Seleccionar el país: Primero, elige el país donde deseas dirigir tu campaña; luego, puedes seleccionar ubicaciones específicas como ciudades o incluso códigos postales para ser más precisos.
• Rango de edad y género: Decide el rango de edad del público al que quieres mostrar tus anuncios; también puedes elegir incluir o excluir ciertos géneros según tu estrategia.
• Probabilidad de uso del presupuesto: A medida que completes la información geográfica, ubicación y sexo, verás un contador que te indicará la probabilidad de uso del presupuesto que invertirás en la campaña. Esto te brindará una estimación de los impactos, alcance y frecuencia que tendrás en función de la configuración actual de tu campaña.
Tipo de segmentación
Es momento de elegir el tipo de segmentación que deseas utilizar. Las opciones disponibles en Spotify son las siguientes:
• Segmentación por intereses.
• Segmentación por contextos en tiempo real.
• Segmentación por géneros musicales.
• Sin segmentación adicional.
Elección de creatividades
Antes de lanzar la campaña, el último paso es seleccionar y cargar las creatividades que deseas utilizar. Es recomendable subir diferentes tipos de creatividades para evaluar cuáles funcionan mejor y realizar las optimizaciones necesarias para alcanzar tus objetivos.
En resumen, una vez que has configurado tu público objetivo y elegido la segmentación adecuada, es hora de seleccionar las creatividades que utilizarás en tu campaña. Con estos pasos completados, estarás listo para lanzar tu campaña publicitaria en Spotify y alcanzar tus metas de marketing.
Consejos de Spotify para perfeccionar tu publicidad
1. Tómate tu tiempo con los anuncios de audio: Aprovecha que la mayoría de las personas consumen audio mientras realizan actividades que no requieren atención visual. Esto significa que tienes tiempo para contar tu historia sin que cambien de emisora. Recuerda que los usuarios de Spotify se preocupan más por el mensaje que por la duración del anuncio.
2. Contexto y contenido son clave: La calidad del contenido y su relevancia personal para el usuario son fundamentales para una experiencia publicitaria satisfactoria. Por eso, es recomendable desarrollar segmentos de audiencia y adaptar el mensaje para crear relevancia.
3. Comunica las ventajas de tu producto: Destaca las ofertas exclusivas o códigos promocionales en tus anuncios de audio y genera un sentido de urgencia para motivar a los usuarios a tomar acción.
4. Utiliza tu identidad sonora: Si tu marca tiene un jingle o un sonido característico reconocible, ¡aprovéchalo! La familiaridad con el sonido ayuda a captar rápidamente la atención del usuario y mejora su experiencia auditiva.
5. Incluye una llamada a la acción: Las llamadas a la acción son fundamentales para generar acciones offline. Según Spotify, los anuncios que incluyen una llamada a la acción directa pueden tener hasta 4,4 veces más respuesta de los usuarios.
6. Sé claro y conciso: Enfócate en la información más importante que deseas que el usuario recuerde y utiliza un tono conversacional, como si te estuvieras dirigiendo directamente a él.
7. Adapta la llamada a la acción a la forma de escucha: Recuerda que los usuarios de Spotify suelen realizar otras actividades mientras escuchan, como hacer ejercicio o limpiar. Por tanto, busca formas de responder a la llamada a la acción que no requieran hacer clic, ya que pueden estar ocupados en ese momento.
En resumen, al crear anuncios de audio en Spotify, aprovecha el tiempo disponible, genera relevancia personalizada, destaca las ventajas de tu producto, utiliza tu identidad sonora reconocible, incluye una llamada a la acción clara, sé conciso y adapta la llamada a la acción a la forma de escucha de los usuarios. Estos consejos te ayudarán a crear anuncios efectivos y a captar la atención de tu audiencia en Spotify.