Las mejores características de Pinterest Business para tu marca

¿Alguna vez has sentido que tu marca no está aprovechando todo el potencial que ofrece la era digital? ¿Has oído hablar de Pinterest Business pero no tienes idea de cómo podría beneficiar a tu empresa? Si estás en búsqueda de herramientas de marketing efectivas y nuevas formas de conectar con tu audiencia, este artículo está hecho a tu medida.

Vamos a sumergirnos en el mundo de Pinterest Business, descubriendo cómo sus exclusivas características pueden ser el trampolín que catapulte a tu marca hacia nuevos horizontes. No importa si eres un neófito en la plataforma o si ya tienes un perfil creado pero aún no lo has exprimido al máximo. Este es tu billete de primera clase para entender y explotar el valor de Pinterest Business para tu marca. ¡Embarquémonos juntos en este emocionante viaje!

¿Qué es Pinterest, para qué sirve y cómo funciona?

Pinterest es una red social especializada en contenido visual como fotos, imágenes, infografías y vídeos. Las marcas utilizan esta plataforma para inspirar a los usuarios, promover estilos de vida y educar a través de tutoriales, con el objetivo de atraer clientes potenciales y convertirlos en compradores.

En Pinterest, el 98% de los usuarios prueba y aplica las ideas que encuentran, ya que la plataforma se centra en ser inspiradora y motivadora. A diferencia de Facebook, por ejemplo, que debe esforzarse mucho más para hacer que su feed sea menos pasivo y más atractivo para los usuarios. Para comprender cómo funciona Pinterest, es importante conocer algunos conceptos clave, como:

1. Pinners: Son los usuarios activos de la red social que publican, comparten y guardan contenido.

2. Pines: Esta palabra tiene dos significados. Por un lado, son marcadores visuales en forma de chincheta que los usuarios utilizan para guardar imágenes de interés. En algunos casos, en lugar de la chincheta, se muestra el logo de Pinterest como marcador. Por otro lado, los pines también representan ideas que los usuarios han guardado y que suelen representar algo que desean revisar en el futuro.

3. Tableros: Son espacios tipo galería donde los usuarios guardan y organizan imágenes por temáticas. Las empresas también pueden crear tableros.

Una característica interesante de Pinterest es que los usuarios pueden pinear imágenes que no necesariamente se encuentran en la plataforma. Si publicas contenido en tu sitio web, blog u otro portal, los pinners pueden guardar la imagen asociada en sus tableros de Pinterest; esto les permite acceder a tu publicación original en el futuro a través de la imagen pineada. De esta manera, los usuarios pueden guardar ideas, productos, noticias y cualquier otro contenido inspirador y valioso que encuentren en Internet. ¡Incluso se pinean más de 14 millones de artículos al día!

Estas ventajas y muchas otras han posicionado a Pinterest como una de las plataformas más importantes del mundo. Según un estudio realizado en 2022, Pinterest goza de buena reputación entre los usuarios y su uso se ha mantenido estable a lo largo del tiempo. En términos de satisfacción de usuarios y frecuencia de visitas, supera a Facebook, Twitter y LinkedIn.

Si eres una empresa con productos o servicios que se pueden aprovechar visualmente, es importante incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing digital lo antes posible.

¿Por qué usar Pinterest y  qué marcas pueden usarla?

No todas las empresas necesitan utilizar Pinterest, es cierto; sin embargo, es importante tener en cuenta que para que Pinterest sea efectivo, se requiere crear contenido de manera constante y ser metódico.

¿Qué marcas deberían utilizar Pinterest?

• Aquellas marcas que fabrican productos hermosos (es especialmente beneficioso para tiendas en línea, incluyendo comercios propios o Etsy).

• Marcas que crean cosas que mejoran la vida de las personas.

• Marcas que ayudan a los demás a mejorar su vida.

• Marcas cuyo cliente ideal utiliza Pinterest.

• Marcas que trabajan en marketing de contenidos, creando material con regularidad y creyendo que dicho contenido los acercará a sus posibles clientes.

Sectores que se benefician de Pinterest:

• Pinterest cuenta con una mayoría de usuarias mujeres (somos el 60% en la plataforma), y el grupo de edad más popular es el de 25 a 54 años.

Las categorías de contenido más populares en Pinterest son:

• Tecnología: nos encantan los gadgets y los productos que nos facilitan la vida.

• Decoración y todo lo relacionado con el hogar.

• Moda: tanto para el día a día como para ocasiones especiales. Buscamos sentirnos mejor con nuestra imagen y organizar lo que ya tenemos.

• Comida y bebida: recetas, fiestas, celebraciones. En resumen, la vida, la familia, los amigos y la vida saludable.

• Belleza: desde maquillaje hasta peinados, pero también el cuidado personal, el mimarse y sentirse bien.

• Viajes: lugares para visitar en el futuro, experiencias por vivir y disfrutar. Crear recuerdos y conocer otras culturas.

¿Se encuentra tu empresa en alguno de estos sectores? ¿Tu cliente ideal utiliza Pinterest? ¿Te encantaría llegar a él, que vea tus productos o servicios, que busque y ya tenga la intención de comprar lo que ofreces (ya sea de tu marca o de otra, ya que en Pinterest buscamos soluciones, no marcas específicas)? El 97% de las búsquedas en Pinterest son anónimas, es decir, no se especifica una marca.

Si es así, considera desarrollar una estrategia de contenido y utilizar Pinterest para darles visibilidad. Y cuando hablo de contenido, puede ser en forma de blogs, videos, editoriales de fotos, fotos de productos… Recuerda, Pinterest es una plataforma visual.

Ventajas de utilizar Pinterest Business

Pinterest te ofrece dos tipos de cuentas: el perfil personal y la cuenta business. Ambas son gratuitas, pero si tienes un negocio o eres una marca que desea aprovechar al máximo el potencial de Pinterest, te recomendaría utilizar la cuenta business. Aquí no encontrarás mitos como en Instagram, donde se dice que una cuenta business reduce el alcance de tus publicaciones. En cambio, hay muchas ventajas:

• Acceso a estadísticas: podrás ver qué categorías de contenido interesan a tus seguidores, cuáles son tus pines más populares y los tableros que tienen mejores resultados. La información siempre es poderosa, ya que te permitirá tomar mejores decisiones y ajustar tu estrategia de contenido.

• Posibilidad de realizar publicidad con los pines promocionados: esta opción ya está disponible en España y es muy interesante para llegar a más personas dentro de la plataforma. Actualmente, no es una opción tan saturada como en Facebook o Instagram, por lo que ser de los primeros en aprovecharla puede ser una estrategia inteligente.

• Verificación de tu sitio web y activación de pines enriquecidos: Pinterest es un motor de búsqueda, y una de las claves para el SEO en esta plataforma es conectar tu sitio web con Pinterest y mostrar tus contenidos como autor. Esto es lo que lograrás al verificar tu sitio y activar los pines enriquecidos.

Al utilizar la cuenta business de Pinterest, podrás aprovechar al máximo todas estas ventajas y potenciar la presencia de tu negocio en la plataforma. No pierdas la oportunidad de conectar con tu audiencia y hacer que tus contenidos sean más visibles y efectivos.

Perfil de tu cuenta Pinterest Business

Al igual que en otras redes sociales, en Pinterest necesitas tener un perfil de usuario completo para aprovechar al máximo la plataforma. Recuerda que Pinterest es un motor de búsqueda, y mientras más información proporciones, mejor podrá mostrarte en los resultados cuando se realicen búsquedas relacionadas con tus contenidos.

Aquí tienes lo más importante para una cuenta business en Pinterest:

1. Tu perfil: asegúrate de completar el nombre y la descripción de tu perfil (con un límite de 160 caracteres). Esto ayudará a los usuarios a entender quién eres y qué ofreces.

2. Conexión de cuentas: verifica tu sitio web y enlaza tus cuentas de Instagram, YouTube y Etsy. Esto hará que cuando alguien pinee contenido de estas plataformas en Pinterest, aparezcas como el «autor» o propietario de esos contenidos. Es una excelente manera de fortalecer tu marca.

3. Privacidad y seguridad: en la configuración de privacidad, es crucial permitir que Google y otros buscadores indexen tus contenidos de Pinterest en sus plataformas. Sí, Pinterest puede ayudarte a posicionarte en Google. Muchas personas llegan a contenidos de Pinterest cuando buscan en Google, especialmente si filtran los resultados por imágenes. Además, la seguridad es fundamental para evitar cualquier intento de hackeo de tu cuenta.

Al asegurarte de seguir estos puntos clave en tu cuenta business de Pinterest, estarás maximizando tu presencia en la plataforma y brindando una experiencia más completa a tus seguidores. No subestimes el poder de una cuenta bien configurada y protegida en Pinterest.

Cómo configurar la cuenta de Pinterest para tu empresa

Si estás considerando utilizar Pinterest para promocionar tu negocio, te recomendaría crear una cuenta de Pinterest para empresas en lugar de una cuenta personal. Las cuentas para empresas ofrecen herramientas específicas para negocios, como Pinterest Analytics y la capacidad de utilizar anuncios en tu cuenta.

Si ya tienes una cuenta personal de Pinterest, puedes convertirla en una cuenta para empresas. Solo necesitarás agregar información adicional sobre tu negocio y aceptar los términos de servicio específicos para cuentas empresariales.

Si aún no tienes una cuenta de Pinterest, aquí te explicaré cómo crear una:

Crea tu cuenta de Pinterest para empresas

• Ve a Pinterest para Empresas y haz clic en «Crea una cuenta».

• Ingresa tu correo electrónico, contraseña, nombre de tu empresa y página web.

• Elige la categoría en la que se encuentra tu negocio: profesional, figura pública, medios de comunicación, marca, minorista, mercado en línea, negocio local, institución sin fines de lucro u otra.

• Asegúrate de revisar los términos de servicio y las políticas de privacidad.

 Completa tu perfil

• Ingresa a tu nueva cuenta de Pinterest. Coloca el cursor sobre el ícono de Perfil en la parte superior derecha y haz clic en «Editar perfil».

• Desplázate hacia abajo hasta la sección de Perfil. Sube una foto de perfil (tamaño óptimo: 165 x 165 píxeles), completa la sección «Acerca de ti» y agrega la ubicación de tu negocio. Luego, haz clic en Guardar.

Confirma tu página web

Confirmar tu página web te permitirá ver qué contenido de tu página web guardan los usuarios y añade tu logotipo a cualquier Pin hecho desde tu página. Además, confirmar tu página web mejorará la visibilidad de tus Pines en los resultados de búsqueda.

• Desde la configuración de Pinterest, ve a la sección de Perfil y haz clic en «Confirmar página web».

• Copia y pega el texto proporcionado en el código HTML de la página de inicio de tu sitio web.

• Haz clic en Finalizar.

• Verifica si tu página web está confirmada e intenta pinear un enlace de tu página. Deberías ver tu logotipo o foto de perfil debajo del Pin.

Crea tableros

Ahora que tienes tu cuenta lista, es momento de comenzar a compartir y organizar contenido para que otros usuarios tengan una razón para seguir toda tu cuenta o al menos algunos de tus tableros.

• Desde tu perfil de Pinterest, haz clic en la pestaña de «Tableros».

• Luego, haz clic en el símbolo rojo de «+» para crear un nuevo tablero.

• Ingresa un nombre descriptivo para tu tablero. Utiliza un lenguaje atractivo pero sencillo para explicar qué contenido incluirá. Mantén el nombre con un máximo de 20 caracteres.

• Regresa a la pestaña de tableros y haz clic en el ícono de la pluma para agregar más detalles.

• Escribe una descripción de lo que encontrarán en tu tablero y elige una categoría apropiada. Si deseas guardar Pines en tu tablero sin que otros los vean, puedes establecer el tablero como privado hasta que esté listo.

 Comienza a guardar Pines

Ahora que tienes tus tableros listos, es hora de agregar algunos Pines. La forma más fácil de guardar contenido rápidamente en Pinterest es instalando el botón de búsqueda de Pinterest. Este botón te permite guardar Pines en cualquier cosa que encuentres en la web con solo unos clics.

• Instala el botón de búsqueda de Pinterest adecuado para tu navegador preferido.

• Para guardar un Pin de algo que ves en la web, haz clic en el ícono de Pinterest en la barra de tu navegador.

• Selecciona la imagen que más te guste de todas las opciones y haz clic en «Guardar».

• Agrega o edita una descripción para el Pin.

• Elige el tablero en el que deseas guardar tu Pin.

• Una vez que hayas agregado varios Pines a tu tablero, puedes elegir la imagen más atractiva visualmente para que sea la portada de tu Pin.

• Desde la pestaña de tableros, coloca el cursor sobre tu tablero y haz clic en el ícono de la pluma en la esquina superior derecha.

• Deslízate hacia «Portada» y haz clic en «Cambiar». Luego selecciona la imagen que deseas utilizar como portada para tu Pin.

Siguiendo estos pasos, podrás crear tableros y comenzar a guardar Pines en tu cuenta de Pinterest. Recuerda seleccionar imágenes atractivas y mantener tus tableros organizados para atraer a más seguidores y aprovechar al máximo esta plataforma.

Funciones de Pinterest

Pinterest es un buscador que tiene un feed de inicio donde se muestran los contenidos más interesantes para ti. Sí, Pinterest también tiene un algoritmo que determina qué se te muestra.

Pinterest se ha convertido en el último lugar feliz de Internet debido a su algoritmo y cómo los usuarios utilizamos la plataforma. La usamos para encontrar inspiración, buscar ideas y obtener inspiración para nuestros proyectos de vida, por lo que los contenidos que se nos presentan son siempre lo que deseamos ver.

Aquí no encontrarás noticias políticas o actualizaciones de fiestas de amigos, Pinterest se enfoca en brindarte contenido inspirador.

La barra de búsqueda en Pinterest es similar a la de Google. Tiene una función de autocompletar y puedes filtrar los resultados por tableros, personas, vídeos y pines de productos. Además, una vez que realices una búsqueda, te aparecerán sugerencias para refinar aún más tus resultados.

Una característica interesante es la búsqueda visual. El 85% de los usuarios de Pinterest acceden a la plataforma desde dispositivos móviles. Esto es importante para las empresas y marcas que utilizan Pinterest, ya que deben asegurarse de que sus sitios web o tiendas en línea se vean bien en dispositivos móviles. Además, desde tu dispositivo móvil, puedes tomar una foto de un producto, paisaje o cualquier cosa, y Pinterest buscará contenido similar dentro de la plataforma (esta función se llama Pinterest Lens). En la versión de escritorio, puedes seleccionar una parte de un pin y te mostrará pines similares.

Hay una nueva funcionalidad llamada «Probar» y «Pinterest Lens». En un futuro cercano, se espera que puedas tomar una foto con la cámara de Pinterest y probar cómo te quedarían ciertos productos, como maquillaje.

Pinterest Ads también es una oportunidad para las marcas, ya que pueden llegar a personas que ya están interesadas en lo que ofrecen. Recuerda que en Pinterest buscamos inspiración y los contenidos que se nos muestran ya están en línea con nuestras búsquedas. Es por eso que hacer publicidad en Pinterest, mientras la plataforma no esté saturada, es una gran idea. Aprovecha esta oportunidad para llegar a más personas y promocionar tu negocio en el último lugar feliz de Internet.

Estrategias para usar Pinterest en tu empresa  

Una vez que hemos explorado en detalle muchos aspectos clave de Pinterest, estás listo para conocer 6 estrategias efectivas que debes implementar en tu estrategia de marketing en Pinterest para obtener excelentes resultados:

Determina el mejor horario para publicar tus pines:

Ten en cuenta el horario en el que tu comunidad suele estar conectada a Pinterest. Utiliza herramientas como Pinterest Analytics para obtener información sobre los momentos más efectivos para actualizar tu perfil. Aunque los estudios y reportes pueden ser útiles, recuerda que los resultados pueden variar según tu negocio, tu audiencia y tu mercado.

Publica sobre temas que son tendencia y utiliza llamadas a la acción en tus pines:

Aprovecha las tendencias en Pinterest y utiliza llamadas a la acción en tus imágenes para aumentar la participación de los usuarios. Las llamadas a la acción pueden aumentar el engagement en un 80%, y publicar sobre temas tendencia puede incrementar tu tasa de clics (CTR) hasta en un 94%. Utiliza herramientas como Pinterest Trends y Pinterest 100 para descubrir las tendencias y los términos de búsqueda populares.

Habilita el botón de los pines:

Asegúrate de tener activado el botón de los pines en tu sitio web. Esto permitirá a los usuarios guardar imágenes desde tu sitio en su cuenta de Pinterest, incluso cuando estén fuera de la plataforma. De esta manera, podrás generar visitas adicionales a tu página y mantener el interés de los usuarios en tus pines guardados.

Añade enlaces en tus pines:

Generar tráfico hacia tu sitio web es fundamental en las estrategias de marketing en Pinterest. Siempre enlaza tus pines a tu página web o a tus productos, colocando el enlace correspondiente en el pin. Esto ayudará a dirigir a los usuarios a tu sitio y aumentar las conversiones, especialmente en el caso de negocios de comercio electrónico.

Sé constante en tus publicaciones:

Pinterest valora la consistencia y penaliza la falta de actividad. Si tienes un perfil de empresa, es importante mantenerlo activo de manera constante. Si descuidas la frecuencia de tus publicaciones, la plataforma podría afectar el posicionamiento de tus pines, incluso si has realizado todo lo demás correctamente. Mantén una presencia regular y consistente en Pinterest.

Considera Pinterest Ads:

Aunque el posicionamiento orgánico es efectivo, invertir en promocionar tus pines a través de Pinterest Ads puede acelerar y fortalecer tu crecimiento. Recuerda que la publicidad en Pinterest es más económica en comparación con otras redes sociales. Aprovecha esta oportunidad para aumentar la visibilidad de tus pines y llegar a un público más amplio.

Al implementar estas estrategias en tu estrategia de marketing en Pinterest, podrás obtener excelentes resultados y aprovechar al máximo esta plataforma visual. Recuerda adaptar las estrategias a las necesidades específicas de tu negocio y mantener un enfoque constante en la calidad y relevancia de tus contenidos.