¿Cómo puede Pinterest Analytics ayudarte a entender a tu público objetivo?

En un mundo cada vez más digital, entender a tu público objetivo es tan esencial como respirar para los negocios. Entre todas las herramientas disponibles, hay una joya oculta que podría ser la clave para desbloquear el potencial de tu marca, y es posible que ya esté al alcance de tu mano. ¿Has considerado a Pinterest Analytics? Si no, este artículo podría cambiar tu manera de pensar para siempre.

¿Por qué? Porque, más allá de los tableros virtuales llenos de inspiración y las recetas de «hazlo tú mismo», Pinterest es un tesoro de datos y análisis que pueden ayudarte a conocer y comprender a tu público de formas inimaginables. Este artículo te guiará paso a paso en un viaje de descubrimiento. A través de las capas de información de Pinterest Analytics, encontrarás estrategias valiosas para conectar con tu público de formas más profundas y significativas. Así que, ¿estás listo para convertirte en un experto en Pinterest Analytics? ¡Vamos allá!

¿Qué es Pinterest Analytics?

Pinterest Analytics es una herramienta poderosa para gestionar tu presencia en Pinterest. Con su ayuda, puedes comprender fácilmente cómo tu perfil y tus tableros están funcionando mediante la evaluación de métricas clave.

Las métricas que ofrece esta herramienta te brindan información valiosa sobre el comportamiento del mercado. Puedes tener una visión clara de cómo están respondiendo tus pines y tableros, lo que te permite tomar decisiones informadas para mejorar tu estrategia.

Además, Pinterest Analytics te permite evaluar tus objetivos y analizar el rendimiento de tu contenido. Puedes medir la popularidad de tus pines, identificar tendencias de crecimiento en tu cuenta durante un período específico y obtener información detallada sobre otros aspectos relevantes.

Como se accede a Pinterest Analytics

¡Acceder a los informes de Pinterest Analytics es fácil! Solo necesitas convertir o acceder a tu cuenta en la versión empresarial.

Una vez dentro, dirígete al menú superior de la pantalla y haz clic en «Analytics». A continuación, selecciona la opción «Visión general» para empezar a aprovechar los recursos disponibles, como:

1. Análisis detallado de tus Pines, ya sean estándar, productos, videos o Idea Pines.

2. Paneles de filtros que te permiten elegir los resultados que deseas ver, como datos por periodo, tipos de contenido, información sobre el comportamiento y características del público.

3. Destacados Pines y carpetas que generan mayor compromiso con los usuarios.

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4. La opción de exportar los datos en un archivo CSV para un análisis más profundo.

Beneficios de usar Pinterest Analytics

Usar Pinterest Analytics tiene muchos beneficios y ventajas que te ayudarán a potenciar tu estrategia de marketing. Aquí te menciono los principales:

Facilita el análisis de información y la toma de decisiones:

Pinterest Analytics te permite monitorear de manera sencilla diversos datos relacionados con tus tableros, campañas publicitarias y otras acciones de marketing. Esto te ayuda a optimizar tu tiempo y tomar decisiones informadas. Puedes medir tu rendimiento en Pinterest, evaluar la popularidad de tu contenido y comprender las reacciones de tu público. Así podrás dirigir tus campañas y estrategias hacia la audiencia adecuada y de la mejor manera posible, optimizando la redacción de contenido, la publicidad, promociones y más.

Muestra el rendimiento general:

Con Pinterest Analytics, puedes ver cómo ha sido el rendimiento de todo tu contenido, incluyendo pines, vídeos y contenido publicitario. Esta información te permite identificar qué contenido es más interesante para tu público y cuáles pines tienen mayor popularidad. Con estos datos, puedes crear nuevo contenido más atractivo y beneficioso para tu marca.

Ayuda a aumentar las ventas:

Al conocer las necesidades e intereses de tu público objetivo a través de Pinterest Analytics, puedes orientar tus acciones de marketing para crear o ofrecer productos que satisfagan esas necesidades. También puedes mejorar tus campañas de promoción y publicidad para impulsar las ventas de manera efectiva.

¿Cómo usar Pinterest Analytics?

Usar Pinterest Analytics no es complicado en absoluto. Aquí tienes algunos consejos para aprovechar al máximo los beneficios de esta herramienta:

Verifica y administra el análisis de Pinterest:

Para utilizar Pinterest Analytics, necesitarás tener una cuenta de empresa. Una vez creada, accede a ella y haz clic en la opción «Analytics» en la parte superior izquierda de la pantalla.

Luego, despliega el menú y selecciona la opción «Información general». Desde aquí, podrás dar seguimiento al rendimiento de tus Pines y tableros de manera general.

También puedes revisar estadísticas de audiencia, análisis de seguidores, conversiones, información sobre vídeos y tendencias populares en la plataforma.

Si deseas obtener información más detallada sobre temas populares en ese momento, te recomendamos utilizar Pinterest Trends. Puedes acceder a toda esta información desde tu computadora o dispositivo móvil sin problemas.

Filtra la información:

Para obtener datos más precisos, te recomendamos filtrar los resultados. Al principio, los Pines y tableros principales se ordenarán por la cantidad de impresiones de manera predeterminada; sin embargo, puedes ajustar los filtros.

El panel de filtros se encuentra a la izquierda de la pantalla y te permite aplicar diferentes opciones para organizar tu contenido por fecha, análisis de Pines publicados, tipo de contenido, cuentas conectadas, dispositivos, fuente y formato. Una vez que selecciones y apliques los filtros, se mostrarán en pantalla tus Pines y tableros principales que cumplan con las condiciones especificadas.

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Aprende a utilizar las métricas de Pinterest Analytics:

Para aprovechar al máximo Pinterest Analytics, es importante comprender cómo medir los resultados de tus acciones. Aquí te explicamos cómo interpretar algunas de las métricas:

1. Impresiones: Muestra la cantidad de veces que tus Pines o publicaciones se mostraron en la pantalla. Esta métrica te permite saber con qué frecuencia las personas han visto tus Pines en la red social.

2. Público total: Indica el número total de usuarios que han visto o interactuado con tus Pines. También existe una métrica llamada «público total mensual» que muestra el número de personas que han visto tus Pines en los últimos 30 días.

3. Engagements: Esta métrica te brinda información completa sobre los guardados, clics en los Pines y salientes, e incluso la cantidad de deslizamientos en los carruseles de Pines.

4. Clics en el Pin: Muestra el total de clics en un Pin o anuncio específico, tanto dentro como fuera de Pinterest. Te permite saber qué contenido captó la atención de los usuarios y los hizo querer explorar más a fondo.

5. Clics salientes: Indica la cantidad de veces que las personas realizan acciones en tus Pines que los llevan a una URL fuera de la plataforma. Una tasa de clics salientes más alta indica que más usuarios desean obtener información adicional sobre tu contenido, lo cual es un buen indicio de que tus llamadas a la acción están funcionando.

6. Número de guardados: Indica cuántas veces se ha guardado un Pin en un tablero.

Analiza a tu audiencia:

Con Pinterest Analytics, también puedes obtener información valiosa sobre tu audiencia y conocerla mejor. Puedes saber en qué país, ciudad o región se encuentra la mayoría de tu audiencia, así como su género, idioma y principales intereses en la plataforma. Estos datos te ayudarán a orientar mejor tus acciones de marketing y posicionamiento de contenido dentro de la plataforma.

En resumen, Pinterest Analytics es una herramienta poderosa que te brinda información valiosa sobre el rendimiento de tus Pines, el comportamiento de tu audiencia y tendencias en la plataforma. Aprovecha estos consejos para sacar el máximo provecho de esta herramienta y optimizar tus estrategias de marketing en Pinterest.

Estadística de conversión en Pinterest analytics

¡Las analíticas de Pinterest están disponibles para todos, aunque todavía se encuentran en versión beta! Esta sección se divide en subsecciones que te permiten analizar diferentes aspectos:

1. Visitas a la página: Puedes obtener información sobre cuántas veces se ha visitado tu página en Pinterest. Esto te ayuda a entender el nivel de interés que generas y el tráfico que recibes.

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2. Productos añadidos al carrito y compras: Pinterest también te proporciona datos sobre las acciones que ocurren después de que los usuarios hacen clic en tus productos. Puedes medir las conversiones y tener una idea clara de cuántos usuarios agregaron productos a su carrito y realizaron compras. Esto te ayuda a evaluar la efectividad de tus estrategias y a comprender el valor que Pinterest aporta a tus ventas.

3. Trends o tendencias: En esta sección de Pinterest Analytics, puedes descubrir las últimas tendencias y la intención de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si quieres saber qué se busca en moda en Pinterest, simplemente ingresa esa información y, ¡voilà! Obtendrás datos detallados sobre qué se busca, cuándo se busca y más. Esta información te ayuda a mantenerte al tanto de las tendencias actuales y a adaptar tu estrategia en consecuencia.

Métricas de Pinterest Analytics

Con la herramienta de analíticas web de Pinterest, puedes acceder a todas las métricas clave de alcance y compromiso de tu perfil. Aquí tienes las 19 principales métricas disponibles en esta herramienta:

1. Total de impresiones de tus Pines y anuncios.

2. Número de interacciones (compromiso) con el contenido, como Pines guardados, clics, deslizamiento de tarjetas del carrusel y deslizamientos para Idea Pins.

3. Tasa de compromiso con los Pines: total de interacciones dividido por las impresiones.

4. Clics en los Pines o anuncios.

5. Tasa de clics: número de clics en Pines o anuncios dividido por las impresiones.

6. Clics de salida que dirigen a un destino fuera de Pinterest.

7. Tasa de clics de salida: número total de clics de salida dividido por las impresiones.

8. Visualizaciones de los vídeos.

9. Tiempo total de reproducción de los vídeos (en minutos).

10. Tiempo promedio de reproducción de los vídeos.

11. Número de veces que el vídeo se reprodujo hasta el 95%.

12. Número de veces que el vídeo se reprodujo durante al menos 10 segundos.

13. Total de veces que tu Pin se guardó en tableros.

14. Tasa de Pines guardados: total de contenidos guardados dividido por las impresiones.

15. Público total: personas alcanzadas por tu contenido.

16. Público comprometido: número de personas que interactuaron con los Pines.

17. Público mensual: usuarios alcanzados en un período de 30 días.

18. Público comprometido mensualmente: usuarios que interactuaron en un período de 30 días.

19. Visualizaciones mensuales: número de veces que los Pines aparecen para los usuarios en un período de 30 días.

Estas métricas te permiten tener una visión completa del rendimiento de tu perfil en Pinterest, el alcance de tus Pines y la interacción de tu audiencia. Utiliza esta información para optimizar tus estrategias y obtener mejores resultados en la plataforma.

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