En el dinámico mundo del marketing digital, contar con las herramientas adecuadas puede significar la diferencia entre el éxito rotundo o el olvido. Y si hay una herramienta que destaca por su versatilidad y potencial, esa es Google AdWords. Pero, ¿estás seguro de que estás aprovechando al máximo todo lo que ofrece?
¿Sabías que Google AdWords tiene más secretos que un agente encubierto del MI6? Algunos de estos, tan poderosos que podrían catapultar tus anuncios al estrellato del ciberespacio. Desde funciones ocultas que parecen sacadas de una película de ciencia ficción hasta ajustes simples que a menudo pasamos por alto, Google AdWords es un universo por descubrir.
En este artículo, te presentaremos las 7 mejores funciones de Google AdWords que te ayudarán a optimizar tus anuncios y conseguir resultados sorprendentes. ¡Prepárate para adentrarte en un viaje que transformará tu forma de ver y utilizar esta imprescindible herramienta de marketing! Porque en el mundo digital, no basta con ser bueno, hay que ser el mejor, y estamos aquí para ayudarte a lograrlo.
Indice De Contenido
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma en línea creada por Google que te permite promocionar tus productos o servicios a través de anuncios pagados. Puedes pagar por cada clic que recibas en tus anuncios o por cada vez que tus anuncios se muestren. Esta herramienta es muy útil para aumentar el tráfico en tu sitio web, recibir más llamadas y atraer más visitantes a tu tienda.
Con Google Ads, puedes crear anuncios en línea que se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google y en otros lugares, como sitios web, aplicaciones y videos de YouTube que forman parte de la red de socios de Google. Es importante comprender cómo funciona Google Ads para aprovechar al máximo esta plataforma y obtener nuevos clientes.
Cuando utilizas Google Ads, tienes la capacidad de dirigir tus anuncios a tu público objetivo, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Esto significa que tu empresa aparecerá en los resultados de búsqueda de Google cuando tus clientes potenciales estén buscando productos o servicios similares a los tuyos. Es una forma efectiva de llegar a las personas en el momento adecuado.
Es importante destacar que los anuncios de Google Ads no se limitan solo a los resultados de búsqueda, también puedes mostrar tus anuncios en YouTube, Blogger, Maps y en la Red de Display de Google.
Con el tiempo, Google Ads te ayudará a analizar y mejorar tus anuncios para llegar a más personas y lograr tus objetivos de campaña pagados. No importa el tamaño de tu negocio o tus recursos disponibles, ya que puedes ajustar tus anuncios según tu presupuesto; además, tienes la flexibilidad de controlar tu inversión publicitaria y detenerla en cualquier momento.
Funcionamiento para el marketing de tu negocio
Google Ads ofrece una gran oportunidad para aumentar el tráfico de tu sitio web y atraer posibles clientes. Mediante anuncios publicitarios, puedes captar la atención de las personas y motivarlas a comprar o contratar tus servicios.
Si deseas tener éxito en línea, es importante considerar la publicidad en Google, ya que es una de las plataformas más utilizadas en todo el mundo. Iniciar una campaña publicitaria con Google Ads es un excelente primer paso.
Es sorprendente cómo, simplemente creando un diseño atractivo y utilizando las palabras clave correctas, puedes incrementar significativamente las visitas a tu página web. Cuantas más visitas obtengas, mayores serán las posibilidades de vender tus productos o servicios, permitiendo que tu negocio crezca rápidamente.
Planificador de las palabras clave
Vamos a hablar sobre la herramienta más importante y necesaria de Google Ads: el planificador de palabras clave. Seguro que la usas a diario y es clave para el éxito de tus campañas.
El planificador de palabras clave te ayuda a elegir las palabras adecuadas para tu campaña de Google Ads. Es una herramienta proporcionada por Google Ads que te permite identificar palabras clave relevantes y obtener información valiosa, como el volumen de búsqueda, el costo por clic promedio y el nivel de competencia.
Con esta herramienta, puedes buscar palabras clave relevantes para tu negocio y construir una lista que utilizarás en tus nuevas campañas de Google Ads. Es la mejor opción para encontrar palabras clave específicas para tus anuncios, aunque existen muchas herramientas de pago en el mercado, ninguna supera al planificador de palabras clave de Google Ads.
Su funcionamiento es simple. Solo necesitas ingresar una lista de hasta 10 palabras clave y hacer clic en «obtener resultados». La herramienta te proporcionará información sobre el volumen de búsqueda, el costo por clic y el nivel de competencia. Además, te mostrará una lista de palabras similares que podrías incluir en tus campañas.
Con el planificador de palabras clave, podrás elegir las palabras adecuadas para tus anuncios y optimizar tus campañas en Google Ads. Aprovecha esta poderosa herramienta para obtener mejores resultados y alcanzar tus objetivos de publicidad en línea.
Biblioteca Compartida
Cuando gestionas varias campañas en Google Ads, es probable que necesites compartir recursos entre ellas, como listas de remarketing, presupuestos y audiencias. Afortunadamente, la Biblioteca Compartida de Google Ads es la solución perfecta para almacenar y gestionar estos recursos de manera centralizada.
La Biblioteca Compartida te permite organizar y acceder fácilmente a los recursos que necesitas para tus campañas. Por ejemplo, puedes crear una lista de remarketing en la Biblioteca Compartida y aplicarla a varias campañas para volver a conectar con aquellos visitantes que abandonaron el carrito de compras en tu sitio web.
Además, la Biblioteca Compartida te ofrece otras funciones útiles, como la creación de estrategias de oferta de pujas, listas de palabras negativas, presupuestos compartidos, grupos de ubicación geográfica y listas de exclusión de posiciones. Estas configuraciones se pueden aplicar fácilmente a todas tus campañas, evitando tener que hacerlo de forma individual para cada una.
Por ejemplo, supongamos que tienes 10 campañas y deseas agregar las palabras «gratis», «barato» y «gratuito» como palabras negativas. Con la opción de lista de palabras clave en la Biblioteca Compartida, puedes crear una lista y aplicarla a las 10 campañas de manera rápida y sencilla. Si no utilizaras esta opción, tendrías que ir campaña por campaña, incluyendo manualmente cada una de las palabras.
La Biblioteca Compartida de Google Ads es una herramienta muy práctica que te facilita la gestión de recursos compartidos entre tus campañas. Aprovecha su funcionalidad para ahorrar tiempo y optimizar tus estrategias publicitarias en Google Ads.
Anotaciones de Google Ads
Las anotaciones en Google Ads son como notas que puedes agregar a tus gráficos de rendimiento y métricas. Son muy útiles para marcar eventos importantes o cambios en tus campañas, como cuando implementas una nueva estrategia o haces ajustes en tu presupuesto.
Con las anotaciones, puedes realizar un seguimiento de los cambios y comprender mejor las fluctuaciones en el rendimiento. Te ayudan a identificar posibles causas y te permiten analizar las tendencias y los datos de manera más efectiva.
Imagina que has implementado una nueva estrategia publicitaria para una campaña específica. Puedes agregar una anotación a tu gráfico de rendimiento para señalar el inicio de esta estrategia. De esta forma, podrás evaluar fácilmente el impacto que ha tenido en tus métricas clave.
Las anotaciones son una herramienta práctica que te ayuda a mantener un registro claro de los eventos importantes en tus campañas. Aprovecha esta función en Google Ads para realizar un seguimiento más eficiente y tomar decisiones informadas basadas en los cambios que realices en tus estrategias de publicidad.
Columna personalizada
¿Alguna vez has deseado obtener más información sobre tus campañas en Google Ads, pero te has sentido limitado por las columnas predeterminadas en la plataforma? No te preocupes, ¡existe una solución!
Con la opción de crear columnas personalizadas, puedes obtener información adicional específica que te será de gran ayuda para mejorar el rendimiento de tus campañas.
En Google Ads, tienes la libertad de crear tus propias columnas personalizadas. Esto significa que puedes agregar datos y métricas que sean relevantes para tu negocio y que no estén disponibles en las columnas predeterminadas.
Permíteme darte un ejemplo práctico. Digamos que en tu país, como en Colombia, Google Ads aplica el Impuesto al Valor Agregado (IVA) sobre la inversión publicitaria. Para tener siempre a la vista este cargo adicional, puedes crear una columna personalizada en la que sumes el porcentaje del IVA al costo de tus campañas, de esta manera, tendrás una visión más precisa de tus gastos totales.
Las columnas personalizadas te brindan la flexibilidad necesaria para obtener información específica que sea relevante para tu negocio. Aprovecha esta función en Google Ads y personaliza tus columnas para obtener una visión más completa y detallada de tus campañas publicitarias.
Imágenes de archivo gratis
Cuando creas anuncios gráficos en Google Ads, es importante contar con imágenes atractivas que complementen tus mensajes. Afortunadamente, Google Ads ofrece una selección de imágenes de archivo gratuitas que puedes utilizar en tus anuncios. Esto te permite crear anuncios visualmente atractivos sin tener que comprar imágenes adicionales.
Por ejemplo, puedes elegir una o varias imágenes de la biblioteca de imágenes de Google Ads para usar en tus anuncios gráficos en la red de display. Incluso puedes buscar imágenes en esta biblioteca para utilizar en la extensión de imagen de tus anuncios.
Esta función te ayuda a ahorrar tiempo y recursos, ya que no necesitas crear imágenes personalizadas desde cero. Puedes acceder a esta herramienta al agregar imágenes a tus anuncios, simplemente seleccionando la opción «Imágenes de archivo gratuitas».
Con las imágenes de archivo gratuitas de Google Ads, puedes mejorar la calidad visual de tus anuncios sin costos adicionales. Aprovecha esta función y crea anuncios impactantes y atractivos para captar la atención de tu audiencia.
YouTube Video Builder
YouTube Video Builder es una herramienta gratuita que te permite crear videos animados de corta duración para promocionar tus productos o servicios en YouTube a través de Google Ads. Lo mejor de todo es que no necesitas tener habilidades avanzadas de edición de video ni un gran presupuesto.
Imagina que deseas crear un video promocional de 15 segundos para resaltar las características de tu producto. Con YouTube Video Builder, puedes lograrlo de manera sencilla. Esta herramienta te facilita la creación de videos atractivos y profesionales sin tener que gastar una gran cantidad de dinero en la producción de un video de alta calidad.
YouTube Video Builder te ofrece la posibilidad de crear videos animados que captarán la atención de tu audiencia en YouTube. Puedes personalizarlos con texto, imágenes y música, todo de forma intuitiva y sin complicaciones técnicas.
Aprovecha esta herramienta gratuita para destacar tus productos o servicios de una manera visualmente atractiva en YouTube. Con YouTube Video Builder, la creación de videos promocionales se vuelve accesible y efectiva, incluso si no eres un experto en edición de video.
Cómo puedes aprovechar al máximo Google Ads
1. Vincula tu cuenta de Google Analytics: Si ya utilizas Google Analytics para rastrear el rendimiento de tu sitio web, es importante enlazar tu cuenta de Analytics con Google Ads. Esto te permitirá ver todos los datos de seguimiento, análisis e informes en un solo lugar, lo que facilitará la comprensión de tus campañas.
2. Utiliza códigos UTM: Los códigos UTM son una forma efectiva de rastrear la actividad asociada con enlaces específicos. Estos códigos te permiten saber qué anuncio o oferta generó una conversión, lo que facilita la optimización de tus anuncios de Google. Puedes agregar los códigos UTM en toda tu campaña durante la configuración de tus anuncios o usar el constructor UTM de Google.
3. Configura el seguimiento de conversiones: El seguimiento de conversiones es fundamental para comprender el retorno de inversión de tus anuncios. Te ayuda a realizar un seguimiento de las ventas, instalaciones de aplicaciones o llamadas generadas por tus anuncios. Configurarlo te brindará una visión precisa de cómo tus campañas publicitarias están generando resultados.
4. Integra tu CRM con Google Ads: Integrar tu Customer Relationship Management (CRM) con Google Ads te permite rastrear y analizar datos de contacto y flujos de leads en un solo lugar. Esto te ayudará a identificar qué campañas están funcionando mejor y a personalizar tus anuncios según la audiencia.
5. Utiliza el remarketing de Google Ads: El remarketing te permite mostrar anuncios a usuarios que han interactuado previamente con tu negocio en línea pero aún no se han convertido. Al utilizar cookies de seguimiento, puedes alcanzar a estos usuarios mientras navegan por la web y dirigirlos a tus anuncios.
6. Aprovecha la verificación del anunciante: Si recibes una invitación para unirte al programa de verificación de anunciantes de Google, tómalo en consideración. Esta verificación te permitirá agregar el logotipo de tu empresa en tus anuncios, lo cual genera confianza y destaca tu anuncio entre la competencia.
7. Monitorea los cambios debido a Google Analytics 4: Las actualizaciones de Google Analytics 4 pueden tener un impacto en el seguimiento de conversiones y en el rendimiento de tus anuncios. Asegúrate de revisar la configuración automatizada de propiedades de GA4, considera que las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar datos después de cierta fecha y sigue las recomendaciones para ajustar presupuestos y objetivos. Mantente informado y actualizado para adaptarte a los cambios.